عوامل کمی موثر بر فروش برندهای خصوصی دربازارصنعتی ایران

برند خصوصی به معنی برند هایی هستند که تحت مالکیت یک خرده فروش قرار دارند و توسط همان خرده فروش ، کنترل، بازار یابی و تولید می گردند.(بنک و همکاران ۲۰۱۲) هدف اصلی این تحقیق عوامل کمی موثر بر فروش برندهای خصوصی دربازارصنعتی ایران است. روش تحقیق مورد استفاده در این اکتشافی – پیمایشی و نوع تحقیق کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل خریداران کالای صنعتی از بازار صنعتی تهران می باشد. جامعه آماری جهت انجام مصاحبه تولیدکنندگان و خریداران متغیرهای برند خصوصی مانند نرخ ارز، تعرفه گمرکی، قیمت مواد اولیه، رشد اقتصادی، مقدار فروش، مقدار سود، تعداد مشتریان جدید، قیمت گذاری برند، مقدار تخفیف، تورم در تهران بوده اند که مجموعا ۱۲ نفر به مصاحبه پاسخ داده اند؛ و در سالهای ۱۳۸۴ تا ۱۳۹۸ بررسی شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش جهت آزمون فرضیات از آزمون رگرسیون خطی چندمتغیره، F لیمر و هاسمنبا استفاده از نرم افزار EVIEWS ۱۰استفاده گردید.نتایج نشان می دهد مقدار تخفیف، قیمت گذاری برند، تعداد مشتریان جدید، مقدار سود، مقدار فروش، رشد اقتصادی و قیمت مواد اولیه تاثیر معناداری بر فروش برند خصوصی دارند.

کلیدواژه ها:

عوامل کمی ، برند خصوصی ، فروش برند