عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات در رسانه های اجتماعی در صنعت ورزش

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات در رسانه های اجتماعی در صنعت ورزش می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان ورزشی می باشد که با توجه به حجم نمونه کوکران در شرایط نانشخص تعداد ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. در این تحقیق از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری و سازه و پایایی مورد تایید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر از روش های آماری تحلیل عامل اکتشافی و تحلیل مسیر به وسیله نرم افزارهای SPSS و AMOS استفاده گردید. نتایج تحلیل عاملی نشان داد که در کل ۴ عامل ۴۳/۵۱ درصد واریانس ها را شامل می شدند. نتایج آزمون فریدمن نشان می دهد که محتوای پیام تبلیغاتی با میانگین ۱۲/۷ رتبه یک قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

اثربخشی تبلیغات ، رسانه های اجتماعی ، صنعت ورزش