تحلیلی بر اهمیت و نقش بازاریابی در گردشگری با رویکرد توسعه پایدار

صنعت جهانگردی به عنوان یکی از پیشروترین صنایع جهان و به عنوان نیروی قوی اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی، توانایی شکل دهی و دگرگونی جوامع بشری را داراست؛ از این رو مسئله بازاریابی جهانگردی نیز از اهمیت خاصی در این راستا برخوردار است. بازاریابی پدیده ای جهان شمول است که برای بشر دارای اهمیت ویژه ای می باشد. از سوی دیگر، رویکرد زیربنایی که هم اکنون برای برنامه ریزی گردشگری و همچنین سایر انواع توسعه به کار گرفته شده، رویکردی است که دستیابی به توسعه پایدار را امکان پذیر می سازد. شیوه توسعه پایدار در حالی که هنوز منافعی را برای جامعه کنونی به ارمغان می آورد، اما بر حفظ منابع طبیعی، فرهنگی و سایر منابع وابسته به گردشگری برای استفاده مستمر در آینده، نیز اشاره دارد. در این پژوهش که تحقیقی توصفی – تحلیلی است تلاش می شود تا با استفاده از شیوه کتابخانه ای و اسنادی علاوه بر تعریف مفاهیم گردشگری، بازاریابی و بازاریابی گردشگری و نیز گردشگری پایدار و اصول پایداری، به بیان اهمیت بازاریابی و برنامه ریزی در گردشگری پایدار پرداخته شود و همچنین نقش بازاریابی گردشگری در توسعه پایدار این صنعت بررسی گردد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری پایدار ، اصول گردشگری پایدار ، بازاریابی ، بازاریابی گردشگری