نقش استراتژی های مدیریت تقاضا در پایداری و عملکرد شرکت با نقش میانجی پایداری زنجیره تامین

پژوهش حاضر باهدف بررسی نقش استراتژی های مدیریت تقاضا در پایداری و عملکرد شرکت با نقش میانجی پایداری زنجیره تامین صورت پذیرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران شرکت های توزیع کننده نهاده های دامی در کشور (۳۰۰ نفر) می باشد، روش نمونه گیری سرشماری در دسترس است که با استفاده از پرسشنامه حاصل شده است، پرسشنامه این پژوهش از چهار بعد پایداری زنجیره تامین، استراتژی های مدیریت تقاضا، پایداری شرکت و عملکرد شرکت تشکیل شده است. آزمون فرضیات با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری برمبنای روش حداقل مربعات جزئی و تجزیه وتحلیل داده های این پژوهش با استفاده از نرم افزار Smart PLS ورژن ۳ صورت گرفته است. نتایج نشان می دهد که استراتژی های مدیریت تقاضا بر پایداری و عملکرد شرکت تاثیرگذار است. همچنین مشخص گردید که پایداری زنجیره تامین بر پایداری شرکت تاثیر می گذارد. نقش میانجی پایداری زنجیره تامین بر استراتژی های مدیریت تقاضا و پایداری و عملکرد شرکت اثبات گردید.

کلیدواژه ها:

استراتژی های مدیریت تقاضا ، پایداری زنجیره تامین ، پایداری شرکت ، عملکرد شرکت