بررسی تاثیر تبلیغات بر رفتار تماشاچیان تبیین نقش باشگاههای ورزشی وفاداری و ابزارهای تبلیغاتی

مسابقات فوتبال یکی از جذاب ترین و پر بیننده ترین مسابقات در سراسر جهان است و فارغ از بحث ملی و باشگاهی همیشه طرفداران خاص خودش را داشته و اینکه چه تبلیغاتی با چه رسانه و هدفی انجام می شود و شهرت و اعتبار باشگاه هایی که تبلیغات را انجام می دهند می تواند بر رفتار تماشاچیان تاثیر بگذارد. هدف از انجام پژوهش، بررسی تاثیر تبلیغات بر رفتار تماشاچیان با توجه به باشگاه های ورزشی، وفاداری و ابزارهای تبلیغاتی می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی – همبستگی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل تماشاچیان ورزشی در شهر رشت بودند که به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران ۳۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی آن به روش روایی محتوا و روایی سازه و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ بالاتر از ۰/۷ برآورد شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. در خلاصه نتایج آمار توصیفی تمامی متغیرها بر اساس میانگین و انحراف معیار بررسی شده است. یافته ها نشان داد که تبلیغات بر رفتار تماشاچیان با نقش میانجی باشگاه های ورزشی وفاداری و ابزارهای تبلیغاتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که باشگاه های ورزشی بر رفتار تماشاچیان، باشگاه های ورزشی ابزارهای تبلیغاتی بر رفتار تماشاچیان و وفاداری برند بر رفتار تماشاچیان باشگاه های ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد. تاثیر تبلیغات بر رفتار تماشاچیان باشگاه های ورزشی با نقش میانجی باشگاه های ورزشی وفاداری و ابزارهای تبلیغاتی نیز مورد تایید واقع شد. بر این اساس می توان گفت که با ارتقای ابزارهای تبلیغاتی و محتوای پیام های تبلیغاتی می توان رفتار تماشاچیان ورزشی را هدایت نمود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، رفتار تماشاچیان ، باشگاههای ورزشی ، وفاداری ، ابزارهای تبلیغاتی