تاثیر بازاریابی اجتماعی بر سودآوری بانک ها با نقش تعدیلگر مسئولیت اجتماعی

هدف از پژوهش حاضر تاثیر بازاریابی اجتماعی بر سودآوری بانک ها با نقش تعدیلگر مسئولیت اجتماعی می باشد. روش اجرا در این تحقیق بر اساس طرح تحقیق از نوع توصیفی همبستگی و از نظرهدف کاربردی می باشد. مطالعه توصفی برای تعیین و توصیف ویژگیهای یک موقعیت صورت می گیرد. با توجه به نوع پژوهش که از نوع میدانی است، بدین شکل که محقق بعد از مشخص کردن گروه نمونه پرسشنامه های پژوهش را در اختیار آن ها قرار داده و بعد از تکمیل پرسشنامه ها توسط گروه نمونه، جمع آوری نموده و پس از نمره گذاری، تجزیه و تحلیل صورت گرفته است که در این تحقیق از ۳ پرسشنامه استاندارد زیر بهره گیری خواهد شد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارکنان بانک اقتصاد نوین-شعب شهر مشهد که تعداد آنها در بهار ۱۴۰۳ تعداد ۱۰۸ نفر بوده است. * با توجه به ساختار جامعه یاد شده در بند بالا، نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از فرمول کوکران محاسبه خواهد شد که حجم نمونه بالغ بر ۸۶ نفر محاسبه خواهد شد. بر این اساس و با توجه به ساختار جامعه یاد شده در این پژوهش برای انتخاب نمونه از شیوه نمونه گیری تصادفی ساده استفاده خواهد شد. نمونه آماری در این پژوهش با استفاده از فرمول کوکران محاسبه خواهد شد. در این پژوهش، جهت توصیف داده ها و مشاهدات پس از جمع آوری، بازبینی، کدگذاری، ورود اطلاعات و تشکیل بانک اطلاعاتی در نرم افزار آماری AMOS، SPSS و STATISTICA، از شیوه های توصف آماری از قبیل جداول توزیع فراوانی، نمودارهای توصفی و شاخص های مرکزی و پراکندگی نظیر میانگین، انحراف معیار و... بهره گیری می شود. در بخش استنباط های آماری از روش معادلات ساختاری استفاده خواهد شد. از این پژوهش اینگونه نتیجه می شود که بازاریابی اجتماعی با سودآوری بانک ها بانک رابطه دارد. مسئولیت اجتماعی رابطه بین بازاریابی اجتماعی و سودآوری بانک ها را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، سودآوری بانک ها ، مسئولیت اجتماعی