تحقیقات بازاریابی زیور آلات دست ساز سرامیکی با رویکرد بخش بندی بازار و تصمیم گیری چند معیاره در بازار ایران

در این مقاله، به بررسی جامع بازار زیورآلات سرامیکی به عنوان یک محصول هنری و خاص پرداخته ایم. پژوهش حاضر با هدف شناخت رقبای استراتژیک بخش بندی،بازار تحلیل جایگاه برند و تدوین استراتژیهای بازاریابی مناسب انجام شده است از ابزارهایی چون مدل پنج نیروی پورتر، ماتریس اسکارم بخش بندی روانشناختی و جمعیت شناختی جایگاه یابی،ماتریسی و تحلیل ماتریس جذابیت بازار استفاده شده است. یافتهها نشان میدهد که دو گروه "هنردوستان" و "ماجراجویان" جذابترین بازار هدف برای این محصول هستند. در پایان استراتژیهایی از جمله تمایز،هنری تمرکز مناسبتی، بازاریابی احساسی و استفاده از ظرفیت رسانه های دیجیتال برای ارتقاء جایگاه برند پیشنهاد میشود.

کلیدواژه ها:

زیورآلات سرامیکی ، بخش بندی روانشناختی ، بازاریابی ، احساسی ، استراتژی ، تمایز ، تحلیل رقابتی ، جایگاه یابی برند