Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی عوامل اثرگذار بر ناکارآمدی تبلیغات بانک ها و تبیین جایگاه روابط عمومی ها

نخستین کنفرانس ملی توسعه مدیریت پولی و بانکی
سال انتشار: 1392
کد COI مقاله: MBMCONF01_142
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 684
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 16 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی عوامل اثرگذار بر ناکارآمدی تبلیغات بانک ها و تبیین جایگاه روابط عمومی ها

علی هاشمزهی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تهران
علی اصغر ساجدی فر - کارشناس ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تهران
امید مقیمیان - کارشناس ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

با توجه به اهمیت روزافزون تبلیغات و روابط عمومی در صنایع خدماتی و بالاخص صنعت بانکداری، مطالعه عوامل موثر بر آن امری ضروری است. در زمینه بررسی اثربخشی تبلیغات در بانک ها، مطالعات متعدد و فراوانی به انجامرسیده است، با این وجود به گونه ای شایسته به متولیان پیشبرد اهداف تبلیغاتی بانک ها و رسالت ها و وظایف آنها پرداخته نشده است.هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر اثربخشی و یا ناکارآمدی تبلیغات بانک ها می باشد. پژوهشحاضر از نظر روش و ماهیت، از جمله تحقیقات اکتشافی است؛ و به لحاظ اجرا، کیفی و از نظر هدف، کاربردی می باشد؛جامعه آماری در این تحقیق، متخصصان و خبرگان بازاریابی و تبلیغات بانکی می باشند. برای رسیدن به اهداف پژوهش، از تعداد 53 متخصص بازاریابی مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته به عمل آمد. نتایج حاصل از پژوهش گویای بیانگرضرورت تفکیک میان وظایف تبلیغات و روابط عمومی در بانک ها می باشد. همچنین مهم ترین عوامل دخیل در ناکارآیی تبلیغات بانک ها عبارت است از: دخالت افراد غیرمتخصص، عدم شناخت کافی روابط عمومی از تبلیغات، عدم تخصص شرکت های تبلیغاتی، فقدان خلاقیت، انتخاب نادرست رسانه ها، فقدان استراتژی های بازاریابی، درک نادرست خدمات،روابط غیرحرفه ای، دشواری تبلیغات، عدم سنجش اثربخشی، رقابت های نسنجیده و نبود برنامه ریزی کلان

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MBMCONF01_142 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/244636/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
هاشمزهی، علی و ساجدی فر، علی اصغر و مقیمیان، امید،1392،بررسی عوامل اثرگذار بر ناکارآمدی تبلیغات بانک ها و تبیین جایگاه روابط عمومی ها،نخستین کنفرانس ملی توسعه مدیریت پولی و بانکی،تهران،https://civilica.com/doc/244636

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1392، هاشمزهی، علی؛ علی اصغر ساجدی فر و امید مقیمیان)
برای بار دوم به بعد: (1392، هاشمزهی؛ ساجدی فر و مقیمیان)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند


بر اساس سیستم تحلیلی استنادات مقالات، تاکنون برای نگارش 1 مقاله استفاده شده است.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 76,532
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

طرح های پژوهشی مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی