سناریوهای آینده رفتار مصرف کننده ورزشی

آشنایی با عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان به شرکت ها و سازمان ها کمک می کند تا راهکارهای بازاریابی خود را بهبود بخشند. هدف این پژوهش سناریوهای آینده رفتار مصرف کننده ورزشی بود. این پژوهش از لحاظ راهبرد هدف گذاری کاربردی و روش آن توصیفی - تحلیلی و براساس روش های آینده پژوهی، تبیینی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را اساتید حوزه بازاریابی ورزشی که در حوزه رفتار مصرف کننده فعالیت علمی و اجرایی داشتند، تشکیل می دهند. انتخاب این افراد به صورت هدفمند بود و تعداد آن ها برابر با ۲۰ نفر بود. جهت شناسایی موضوعات موثر بر پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف کننده ورزشی مصاحبه با صاحب نظران استفاده شد و مبتنی بر آن تعداد ۲۴ مولفه نهایی در ارتباط پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف کننده ورزشی گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که ۲۴ عامل به عنوان پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف کننده ورزشی هستند. براساس یافته های متغیر "شرایط اقتصادی جامعه"، "هوشمندسازی توسعه سبد خرید مشتریان متناسب با بودجه پیشنهادی"، "ساخت مدل علت و معلولی محل مناسب برای عرضه محصولات ورزشی"،" نحوه و سبک زندگی افراد "جزء پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف کننده ورزشی می باشند چرا که هم اهمیت و عدم قطعیت بالایی را برای خود ثبت کرده بودند. براین مبنا این سناریوها بررسی تاثیر شرایط اقتصادی و فناوری بر رفتار مصرف کننده ورزشی را در بر می گیرند. در سناریوهای مختلف، شکوفایی اقتصادی، رکود، هوشمندسازی و بحران اقتصادی تاثیرات متفاوتی بر تقاضا، انتخاب محصولات و سبک زندگی ورزشی افراد دارند، که فرصت ها و چالش هایی برای برندها ایجاد می کند.

کلیدواژه ها:

آینده­پژوهی ، درآمدزایی ، رفتار مصرف کننده.