شناسایی و ارزیابی شاخص ها و عوامل تاثیرگذاران در حوزه سلامت

مقدمه: ایجاد و معرفی تاثیرگذاران مورد تایید در حوزه های مختلف تخصصی سلامت، نیازمند شناخت عوامل و شاخص های تاثیرگذاران است که نیازمند تحلیل در هر تخصص و شرایط می باشد. هدف اصلی این تحقیق شناسایی و ارزیابی شاخص ها و عوامل اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت در ایران است. روش: جهت دستیابی به اهداف تحقیق، تحقیق شامل دو مرحله می باشد. در مرحله نخست با استفاده از روش تحلیل محتوا به شناسایی اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت پرداخته شده است. در مرحله دوم جهت گروه بندی شاخص ها و شناسایی و ارزیابی عوامل اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت ، روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد استفاده قرار گرفته است. تحقیق از منظر هدف کاربردی است. از نظر رویکرد پژوهش یک رویکرد استقرایی را دنبال می کند و از نظر ماهیت یک تحقیق اکتشافی- تحلیلی است. یافته ها: در مرحله اول، با استفاده از روش تحلیل محتوا با نرم افزار NVIVO و با بررسی مقالات به شناسایی شاخص های اینفلونسر مارکتینگ در حوزه سلامت پرداخته شد و ۲۶ شاخص در این بخش شناسایی گردید. در مرحله دوم، با روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و جامعه آماری ۱۱۲۶ نفره دانشجویان و از طریق پرسشنامه با نرم افزار AMOS، ۵ عامل نهایی که شامل شخصیتی و کاریزماتیک ، ویژگی فعال و مهارتی، ویژگی رفتاری، و اقدامات زیرساختی، ویژگی سنجه های عملکرد و تعامل، شناسایی و مورد ارزیابی قرار گرفت. نتیجه گیری: در چشم انداز فعالیت های رسانه ای امروزی، مخاطبان به طور فزاینده ای برای مصرف رسانه ای و تبادل اطلاعات در مورد علایق خاص مانند موضوعات مرتبط با سلامت به جوامع آنلاین روی می آورند.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر ( تاثیرگذاران) سلامت ، بهداشت عمومی ، سازمان بهداشت جهانی