شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان مواد غذایی فروشگاه افق کوروش

هدف از این پژوهش شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان مواد غذایی در فروشگاه افق کوروش است. رفتار خرید آنی به تصمیمات خرید فوری و بدون برنامه ریزی اشاره دارد که تحت تاثیر عوامل مختلفی قرار می گیرد. در این پژوهش پنج عامل اصلی که بر این نوع رفتار تاثیرگذار هستند شناسایی شده اند. این عوامل شامل عوامل محیطی فروشگاه، عوامل تبلیغاتی و ترویج، فروش، عوامل روان شناختی، ویژگی های شخصی مصرف کنندگان و عوامل اجتماعی می باشند. روش پژوهش به کار رفته در این تحقیق تحلیل عامل اکتشافی است که به منظور شناسایی و تحلیل روابط میان این عوامل استفاده شده است. نتایج این پژوهش می تواند به فروشگاه های زنجیره ای مانند افق کوروش کمک کند تا استراتژی های بازاریابی و فروش خود را به گونه ای طراحی کنند که رفتار خرید آنی را به نفع خود تسهیل کنند. این تحقیق همچنین زمینه ساز پژوهش های آینده در زمینه تحلیل رفتار خرید آنی و توسعه استراتژی های تجاری مبتنی بر این رفتار در صنعت خرده فروشی خواهد بود.

کلیدواژه ها:

رفتار ، خرید آنی ، افق کوروش