تبیین سازوکار اثرگذاری رترو مارکتینگ بر قصد خرید با توجه به نقش میراث برند و نوستالژی با تعدیلگر دلبستگی برند

این تحقیق با هدف تبیین اثرگذاری رترو مارکتینگ بر قصد خرید با نقش میراث برند و نوستالژی با تعدیلگر دلبستگی برند انجام شده است. نمونه آماری شامل ۳۸۴ نفر از مشتریان لوزام آرایشی میباشد که به صورت تصادفی انتخاب شدند. برای تحلیل دادههای پرسشنامه از تکنیک حداقل مربعات جزئی استفاده شد. نتایج نشان داد که رترومارکتینگ تاثیر معناداری بر میراث برند و نوستالژی برند دارد؛ میراث برند و نوستالژی برند تاثیر معناداری بر درگیری عاطفی دارد؛ دلبستگی عاطفی رابطه بین میراث برند و نوستالژی برند با درگیری عاطفه را تعدیل کند؛ درگیری عاطفی تاثیر معناداری بر قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

رترو مارکتینگ ، قصد خرید ، میراث ، نوستالژی ، دلبستگی برند