تاثیر بسته بندی محصول بر تصمیم خرید مصرف کننده با نقش میانجی کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند

این مقاله مروری جامع به بررسی تاثیر بسته بندی محصول بر تصمیم خرید مصرف کننده می پردازد، با نقش میانجی کیفیت ادراک شده، نقش تعدیل کننده قیمت ادراک شده و نقش میانجی دوم آگاهی از برند در سوپرمارکتهای محلی ایران در بازار رقابتی داخلی، بسته بندی به عنوان یک عامل کلیدی در جلب توجه و تاثیرگذاری بر انتخاب مشتری در نقطه فروش عمل می کند. مدل مفهومی پیشنهادی نشان میدهد که بسته بندی محصول از طریق ویژگیهای، بصری، اطلاعاتی و فیزیکی خود، به طور غیرمستقیم بر تصمیم خرید مصرف کننده تاثیر میگذارد. این فرآیند در یک زنجیره چند مرحله ای رخ میدهد: ابتدا، طراحی و ویژگیهای بسته بندی میتواند به طور مستقیم بر آگاهی از برند در ذهن مصرف کننده تاثیر بگذارد. این آگاهی، به نوبه خود، بستر مناسبی برای شکل گیری کیفیت ادراک شده محصول فراهم می آورد. زمانی که مصرف کنندگان یک محصول را از طریق نشانه های بسته بندی و آگاهی از برند دارای کیفیت بالایی میدانند، تمایل بیشتری به خرید آن خواهند داشت. همچنین این مقاله تاکید میکند که قیمت ادراک شده نقش تعدیل کننده ای ایفا میکند؛ به این معنا که در بازار، ایران، حتی اگر کیفیت بالا ادراک شود، قیمت ادراک شده میتواند تاثیر این ادراک بر تصمیم خرید را محدود کند یا تقویت بخشد. این تحقیق بینشهای ارزشمندی را برای تولید کنندگان و خرده فروشان داخلی فراهم می آورد. نتایج نشان میدهد که سازمانها میتوانند با سرمایه گذاری بر طراحی بسته بندی حرفه ای افزایش آگاهی از برند و مدیریت هوشمندانه قیمت در راستای کیفیت ادراک شده، به طور موثری بر تصمیم خرید مصرف کننده در سوپرمارکتهای محلی ایران تاثیر بگذارند. کاربرد این چارچوب میتواند به ایجاد برندهای قویتر و افزایش سهم بازار در بازرگانی داخلی منجر شود.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، محصول ، تصمیم خرید مصرف کننده ، کیفیت ادراک شده ، قیمت ادراک شده ، آگاهی از برند ، بازرگانی داخلی ، سوپرمارکت