بررسی تاثیر گرافیک تبلیغات محیطی بر توسعه گردشگری شهر یاسوج

در دنیای امروز که صنعت گردشگری به عنوان یکی از ارکان اصلی توسعه پایدار شناخته می شود، نقش تبلیغات و به ویژه گرافیک محیطی در معرفی جاذبه های گردشگری و جذب گردشگران اهمیت چشمگیری یافته است. شهر یاسوج با داشتن ظرفیت های طبیعی و فرهنگی، تاکنون کمتر توانسته است از گرافیک تبلیغاتی محیطی به درستی بهره برداری کند. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر گرافیک تبلیغات محیطی با تاکید بر بیلبوردهای تبلیغاتی بر توسعه گردشگری شهر یاسوج است. این مطالعه به دنبال تحلیل نقش عناصر گرافیکی، ویژگی های فرهنگی و سنتی و ترکیب رسانه های تبلیغاتی در ارتقاء تجربه گردشگران می باشد. این پژوهش از نوع کمی و توصیفی-تحلیلی بوده و با استفاده از روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری، ۷۰ نفر از کارشناسان، طراحان گرافیک، مسئولان گردشگری و شهروندان آگاه از محیط شهری یاسوج بودند که به صورت هدفمند انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. همچنین از نرم افزارهای گرافیکی Photoshop و Illustrator برای طراحی نمونه های گرافیکی و نرم افزار SPSS برای تحلیل داده ها استفاده شد. در تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون T، ضریب همبستگی پیرسون، تعیین، تحلیل رگرسیون و آزمون معناداری استفاده گردید. نتایج نشان داد که گرافیک تبلیغات محیطی به طور معناداری بر توسعه گردشگری شهر یاسوج تاثیر مثبت دارد. همچنین مشخص شد که بیلبوردهای طراحی شده با رعایت اصول فرهنگی و زیبایی شناختی می توانند نقش موثری در جذب توجه گردشگران و اطلاع رسانی جاذبه ها ایفا کنند. ترکیب تبلیغات محیطی با رسانه های دیگر نیز تعامل گردشگران را افزایش داده است. پژوهش حاضر اثبات می کند که گرافیک محیطی و به ویژه بیلبوردهای تبلیغاتی نقش کلیدی در بهبود سیمای بصری، شهر فرهنگ سازی و توسعه گردشگری دارند. توصیه می شود طراحان، شهری شهرداری و سازمان های گردشگری توجه بیشتری به عناصر گرافیکی، ویژگی های بومی و استفاده از فناوری های نوین در تبلیغات محیطی داشته باشند.

کلیدواژه ها:

گرافیک ، محیطی ، بیلبورد ، تبلیغاتی ، گردشگری ، شهری ، تبلیغات محیطی ، طراحی گرافیک ، توسعه پایدار ، گردشگری