تاثیر جو سازمانی سبز بر خرید سبز با توجه به نقش میانجی قصد رفتاری سبز کارمند و تعدیل گری ارتباطات محیطی در شرکت بیمه معلم در میان نسل زد

هدف اصلی این پژوهش تاثیر جو سازمانی سبز بر خرید سبز با توجه به نقش میانجی قصد رفتاری سبز کارمند و تعدیل گری ارتباطات محیطی در شرکت بیمه معلم در میان نسل زد می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی تحلیلی به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان نسل زد در شرکت بیمه معلم استان تهران میباشد نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری دادههای اولیه پرسشنامه استاندارد آتسه و همکاران (۲۰۲۴) میباشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که جو سازمانی سبز بر خرید سبز تاثیر معناداری میگذارد د و قصد رفتاری سبز کارمند تاثیر گذاری جو سازمانی سبز بر خرید سبز را میانجیگری میکند همچنین ارتباطات محیطی در تاثیرگذاری جو سازمانی سبز بر خرید سبز نقش تعدیلگر دارد. بطوری که با تقویت ارتباطات محیطی این تاثیرگذاری تقویت می شود .

کلیدواژه ها:

جو سازمانی سبز ، خرید سبز ، قصد رفتاری سبز ، کارمند ، ارتباطات محیطی