تعیین تاثیرات بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراکی مشتریان در برندهای لوکس پوشاک ترکیه

هدف تحقیق حاضر تعیین تاثیرات بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراکی مشتریان در برندهای لوکس پوشاک ترکیه می باشد. تحقیق از لحاظ روش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف، از نوع مطالعات کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان برندهای لوکس پوشاک کشور ترکیه که از فروشگاههای مستقر در منطقه آزاد ارس خرید کرده و در عین حال کاربران عضو شبکه های اجتماعی اینستاگرام، توییتر، فیس بوک و تلگرام بوده و خریدهای خود را از طریق شبکه های اجتماعی جستجو می کنند، می باشند. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی تصادفی ساده استفاده شد. و برای تعیین حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری تحقیق، با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری ۳۸۴ نفر بدست آمد. به منظور جمع آوری داده ها برای تجزیه و تحلیل از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردید. که از روایی و پایایی لازم برخوردار می باشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیات نشان می دهد بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر ارزش ادراکی مشتریان در برندهای لوکس پوشاک تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی از طریق رسانه‎های اجتماعی ، ارزش ادراکی مشتریان ، برندهای لوکس ، پوشاک ترکیه