بررسی تاثیر فرهنگ نوآوری بر عملکرد بازار با نقش میانجی، نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول در شرکتهای تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر فرهنگ نوآوری بر عملکرد بازار با نقش میانجی، نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول در شرکتهای تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع پژوهش های کاربردی، از نظر روش گردآوری اطلاعات از نوع پژوهش های میدانی، و از نظر ماهیت پژوهش از نوع پژوهش های توصیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، کادر تحقیق و توسعه و کادر بازاریابی و فروش شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس می باشند. که بر اساس آمار و اطلاعات دریافتی از سازمان منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس به تعداد ۷۰۰ نفر می باشند. برای انتخاب نمونه آماری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۲۴۸ نفر بدست آمد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد آکسوی (۲۰۱۷) می باشد. که دارای روایی و پایایی قابل قبول می باشد. از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) فرضیات مورد آزمون قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیات نشان می دهد فرهنگ نوآوری بر عملکرد بازار با نقش میانجی، نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول در شرکت های تولیدی تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

فرهنگ نوآوری ، عملکرد بازار ، نوآوری بازاریابی ، نوآوری محصول ، شرکتهای تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری - صنعتی ارس