مطالعه و تبیین تاثیر بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش صادرات (مطالعه موردی گمرک پارس)

هدف از انجام این پژوهش، مطالعه و تبیین تاثیر بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش صادرات گمرک پارس ۲ سازمان منطقه ویژه پارس می باشد. این پژوهش از نظر روش توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش عبارت است از مشتریان گمرک پارس ۲ سازمان منطقه ویژه پارس به تعداد ۱۰۰۰ نفر می باشد. نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و جدول مورگان ۲۷۸ نفر برآورد می گردد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ۲۵ سوالی محقق ساخته استفاده گردید. به منظور دستیابی به روایی مطلوب پرسشنامه ها از آزمون بارتلت استفاده گردید. نتیجه آزمون KMO برابر ۰٫۷۸۶ است. برای تعیین میزان پایایی پرسشنامه ها از آزمون آلفای کرونباخ استفاده و ضریب آلفای بدست آمده برای پرسشنامه برابر ۰٫۸۴۴ بدست آمد، که از قابلیت اعتبار بالایی برخوردار می باشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها در سطح اول از روش های آمار توصیفی و در سطح دوم از روش های آمار استنباطی آزمون کولموگروف اسمیرنوف، آزمون تی تک نمونه ای و آزمون فریدمن استفاده شده است. پس از تجزیه و تحلیل داده ها مشخص گردید که بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش صادرات گمرک پارس ۲ سازمان منطقه ویژه پارس تاثیر معناداری دارد. نهایتا بر اساس آزمون فریدمن مشخص شد که بین میانگین رتبه ی ابعاد مختلف تفاوت معناداری وجود دارد. کمترین مقدار میانگین رتبه از بین ابعاد اصول نوین بازاریابی مربوط به متنوع سازی و بیشترین مقدار میانگین رتبه نیز مربوط به «نفوذ در بازار» است.

کلیدواژه ها:

اصول نوین بازاریابی ، صادرات ، گمرک پارس