شناسایی راهبردهای توسعه کارآفرینی مبتنی بر برند در اقتصادهای نوظهور ایران

در شرایط متلاطم اقتصادی و اجتماعی ایران، توسعه کارآفرینی نیازمند به کارگیری راهبردهایی است که بتوانند از طریق برندسازی موثر، اعتمادسازی و تمایز رقابتی ایجاد کنند. هدف این مقاله شناسایی و طبقه بندی راهبردهای توسعه کارآفرینی مبتنی بر برند در اقتصاد ایران به عنوان نمونه ای از اقتصادهای نوظهور است. روش پژوهش از نوع کیفی و با رویکرد تحلیل مضمون انجام شده است. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۲ کارآفرین فعال در صنایع فناوری، غذایی و خدمات دیجیتال گردآوری و سپس با رویکرد تحلیل مضمون در سه مرحله کدگذاری تحلیل شده اند. یافته ها نشان داد که راهبردهای توسعه کارآفرینی مبتنی بر برند را می توان در سه محور اصلی طبقه بندی کرد: راهبردهای هویتی، راهبردهای تعاملی و راهبردهای یادگیرنده. هر یک از این محورها با ایجاد مزیت رقابتی پایدار، نقش مهمی در موفقیت برندهای نوپای ایرانی ایفا می کنند. مدل مفهومی استخراج شده از این پژوهش می تواند به عنوان چارچوبی عملیاتی برای سیاست گذاران، مراکز رشد و کارآفرینان جهت ارتقاء سطح اثربخشی برندآفرینی در فضای بومی مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی برند محور ، راهبرد توسعه ، اقتصاد نوظهور ، برند نوپا ، تحلیل مضمون