اثر بازاریابی الکترونیک بر برندآفرینی شرکت های صنعتی با تاکید بر ارزش ویژه برند (مطابق مدل آکر)

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیک بر فرآیند برندآفرینی شرکت های صنعتی و رابطه آن با ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر انجام شده است. در این مطالعه پرسشنامه ای که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده از ابزارهای مختلفی چون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت، طراحی گردید. جامعه آماری تحقیق شامل فعالین در واحدهای خرید شرکت های صنعتی تهران در مهرماه الی بهمن ماه سال ۱۳۹۵ بوده که برای تعیین مقدار نمونه آماری بر اساس ۴ برابری گویه های هارینگتون، ۲۹۰ پرسشنامه مورد قبول واقع گردید. نتایج توسط نرم افزار اس پی اس اس به همراه معادلات ساختاری ایموس مورد تحلیل قرار گرفت و نتایج نشان داد که ارتباط معناداری بین بازاریابی دیجیتال و ابعاد ارزش ویژه برند وجود دارد، و فرآیند برندآفرینی در شرکت های صنعتی تحت تاثیر قابل توجه بازاریابی الکترونیک است، به گونه ای که بر هر یک از ارکان ارزش ویژه برند، به میزان متفاوتی تحت تاثیر قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

آگاهی از برند ، ارزش ویژه برند ، بازاریابی الکترونیک ، تصویر برند ، کیفیت ادراک شده از برند