تاثیر نوآوری در بازاریابی دیجیتال بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجیگری قابلیت بازاریابی و نقش تعدیلی اندازه شرکت

در این مطالعه به بررسی تاثیر نوآوری در بازاریابی دیجیتال بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجیگری قابلیت بازاریابی و نقش تعدیلی اندازه شرکت پرداخته شده است. این تحقیق از از نظر هدف:کاربردی، از نظر روش: توصیفی و از نظر سنجش: همبستگی از نظری جمع آوری اطلاعات: میدانی(پیمایشی) است، جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و یا معاونین شرکت های عضو پارک علم و فناوری استان گلستان به تعداد ۴۵ شرکت می باشد، حجم نمونه بر مبنای بر مبنای جدول مورگان برابر با ۴۰ شرکت تعیین شده است و روش نمونه گیری به صورت در دسترس می باشد، نتایج مطالعه به کمک نرم افزار Smart PLS نشان داد: ۱) نوآوری در بازاریابی دیجیتال بر عملکرد شرکت تاثیر دارد. ۲) نوآوری در بازاریابی دیجیتال بر قابلیت بازاریابی تاثیر دارد. ۳) قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر دارد. ۴) قابلیت بازاریابی تاثیر نوآوری بازاریابی دیجیتال بر عملکرد شرکت را میانجی می کند. ۵) اندازه شرکت تاثیر نوآوری در بازاریابی دیجیتال بر قابلیت بازاریابی را تعدیل نمی کند.

کلیدواژه ها:

نوآوری در بازاریابی دیجیتال ، عملکرد شرکت ، قابلیت بازاریابی ، اندازه شرکت