تاثیر آمادگی اکوسیستم نوآوری بر قابلیت بازاریابی دیجیتال در شرکت های پارک علم و فناوری استان گلستان

در این مطالعه به تاثیر آمادگی اکوسیستم نوآوری بر قابلیت بازاریابی دیجیتال در شرکت های پارک علم و فناوری استان گلستان پرداخته شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه مدیران شرکت های پارک علم و فناوری استان گلستان به تعداد ۲۲۰ نفر می باشد و حجم نمونه آماری بر مبنای جدول کرجسی و مورگان (۱۹۸۵) برابر با ۱۴۰ نفر می باشد. همچنین روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی که یکی از روشهای تحقیق توصیفی، تحقیق همبستگی است. نتایج با روش معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart PLS نشان داد: ۱) اکوسیستم نوآوری بر قابلیت بازاریابی دیجیتال با ضریب (۳۲۵/۰) تاثیر دارد. ۲) اکوسیستم نوآوری بر تحول دیجیتال با ضریب (۸۶۲/۰) تآثیر دارد. ۳) اکوسیستم نوآوری بر پذیرش بازاریابی با ضریب (۵۰۹/۰) تاثیر دارد. ۴) تحول دیجیتال بر پذیرش بازاریابی با ضریب (۴۸۳/۰) تاثیر دارد. ۵) تحول دیجیتال بر قابلیت بازاریابی دیجیتال با ضریب (۴۹۸/۰) تاثیر دارد. ۶) پذیرش بازاریابی بر قابلیت بازاریابی دیجیتال با ضریب (۳۷۶/۰) تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، قابلیت بازاریابی دیجیتال ، شرکت های پارک علم و فناوری