بازاریابی اجتماعی؛ مفاهیم و تعاریف

در این پژوهش مروری سعی گردید به ارایه مفهوم و تعاریف بازاریابی اجتماعی پرداخته شود. از اهداف اصلی پژوهش حاضر ارایه پیشینه و تعاریف نظری، راهبردهای اجرایی و فرایندی بازاریابی اجتماعی بوده است. زیرا ابزاری برای ترویج ایده هایی نوین با تکیه بر منفعت جامعه است و از آنجایی که فرهنگ سازی و رفتار های آینده نگر برای رفاه زندگی نسل ها و حفظ سلامت جامعه از جمله دغدغه های اصلی جهان است، بازاریابی اجتماعی با کمک به اصلاح رفتارها و تغییر باورهای می تواند با تکیه بر آمیخته بازاریابی اجتماعی روندی کم هزینه و پیش گیرانه تر را برای جامعه ارایه دهد. این پژوهش به صورت مروری با تکیه بر مطالعات کتابخانه ای و بررسی مقالات صورت پذیرفته است. نظریات مرتبط با بازاریابی اجتماعی، اصول و تکنیک ها، گزیده ای از تحقیقات انجام شده و حوزه های تاثیرپذیر؛ همچنین نکات مورد نقد در بازاریابی اجتماعی به طور مختصر و کاربردی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، آمیخته بازاریابی اجتماعی ، تغییر رفتار ، بازاریابی