ارزیابی برندهای ورزشی

بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا در حال سازگاری و همگامی با تحولات شکل گرفته از مجرای انقلاب انفورماتیک است محور اساسی این انقلاب ظهور رسانه جدید (اینترنت) است. تاثیر مولفه های وجودی اینترنت در حوزه بازاریابی بر نیاز به بازتعریف عوامل کلیدی آن حوزه تاکید و تایید میکند ایجاد مفهوم نوینی تحت لوای فلسفه بازاریابی رابطه ای که محور خود را تامین نیازهای » بازاریابی آنلاین « بازاریابی با عنوان مشتریان به صورت ،انفرادی ایجاد ارزش برای مشتری و توسعه شبکه ارتباطات و تعاملات بین شرکتها و افراد قرار داده ناشی از همین دیدگاه است. یکی از عرصه هایی که بازاریابی سیستماتیک وارد آن شده و باعث پیشرفت و توسعه شتابنده آن شده است عرصه ورزش میباشد. این مقاله باهدف بررسی نقش استراتژی بازاریابی آنلاین به عنوان محرکهای علاقه به برند در تیمهای ورزشی انجام گرفت. روش تحقیق حاضر، توصیفی و از نوع پیمایشی بود روش گردآوری اطلاعات به صورت میدانی بود که با استفاده از پرسشنامه ساخته محقق اطلاعات مورد نیاز تحقیق گردآوری شد. جامعه آماری این تحقیق هواداران تیمهای پر طرفدار لیگ برتر ایران تراکتورسازی ،استقلال سپاهان پرسپولیس در لیگ برتر ۱۳۹۵ ۱۳۹۶ بود. نتایج نشان داد که رابطه معناداری میان بازاریابی آنلاین و علاقمندی به برند وجود دارد همچنین نتایج نشان داد که میزان علاقمندی به برند در هواداران باشگاه مختلف متفاوت می باشد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی آنلاین ، علاقه به برند ، تیمهای ورزشی ، بازاریابی دیجیتال ، رسانه های اجتماعی ، تعامل هواداران ، تبلیغات آنلاین