جستاری بر شیوه مدیریت و توسعه استراتژی برند

مدیریت برند اصطلاحی است گسترده و بر استراتژیها و تکنیکهایی از بازاریابی تاکید دارد که به ارتقای جایگاه برند کمک می کند. از این روی؛ مدیران برند جزء لاینفک تیمهای بازاریابی هستند و برای تقویت، حفظ و توسعه استراتژی و همچنین کمک به رشد و موفقیت برند، نیازمند داشتن ویژگیهایی از جمله مهارت بالا در برقراری ارتباط، خلاقیت، ایده پردازی، توانایی استدلال، کمی توانایی درک ترندهای روز، توانایی سازگاری، انعطاف پذیری و ... هستند. بنابراین؛ در این پژوهش سعی بر آن است تا با مروری بر علم مدیریت برند، به ارائه شیوه مدیریت و توسعه استراتژی برند با تاکید بر اصول برندسازی بپردازیم. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که در محیط رقابتی تجاری کنونی، مدیریت اثربخش برند یک ضرورت محسوب می شود و در این زمینه توجه به اصول برندسازی روشن کننده راه و کمک کننده خواهد بود.

کلیدواژه ها:

برند ، مدیریت برند ، مدیریت اثربخش برند ، مزیت رقابتی ، استراتژی ، توسعه استراتژی برند