بررسی تاثیر ایده های نوآورانه و بازاریابی سبز بر شاخص های نوآوری سبز در صنعت برق

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ایده های نوآورانه و بازاریابی سبز بر شاخص های نوآوری سبز در صنعت برق می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گرد آوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی- علی و از نظر نوع داده ها کمی است. روش گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و اینترنتی به منظور آشنایی با ادبیات و پیشینه تحقیق و روش میدانی به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از افراد مشمول در نمونه آماری می باشد. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش متشکل از مدیران عالی و میانی مجموعه شرکت های نیروگاهی مپنا می باشند که تعداد آنها ۳۵ نفر است می باشد، با توجه به محدود بودن تعداد از روش سرشماری استفاده و از همه ۳۵ نفر دعوت به همکاری شد. برای سنجش مولفه ها و متغیرهای مورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه های استاندارد مشتمل بر ۴۱ سئوال و مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شد. با کمک نرم افزار آماری PLS روایی و پایایی پرسشنامه و آزمون های مربوطه بر روی فرضیه های پژوهش انجام شد. با بررسی های صورت گرفته در آزمون های آماری تاثیر ایده های نوآورانه و بازاریابی سبز بر شاخص های نوآوری سبز در صنعت برق مورد تائید قرار گرفت، این دیدگاه می تواند زمینه ساز ایجاد تحول مثبت در فضای فعالیت بازاریابی در این صنعت کلیدی باشد.

کلیدواژه ها:

ایده های نوآورانه ، بازاریابی سبز ، شاخص های نوآوری سبز ، صنعت برق