بررسی کاربرد بازاریابی اجتماعی در محیط زیست شهری:مورد مطالعه شهر اصفهان
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی خدمات شهری و محیط زیست
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,787
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
USE01_083
تاریخ نمایه سازی: 23 اسفند 1392
چکیده مقاله:
در سالهای اخیر استفاده از نگرش بازاریابی اجتماعی در حل مشکلات اجتماعی رشد چشمگیری یافته است. بازاریابی اجتماعی ابزار بازاریابی تجاری را به کار می بندد و با تاثیر بر رفتار افراد،تغییرات اجتماعی را شکل می دهد. نقش پیام های بازاریابی اجتماعی، آگاهی دادن به مردم درموقعیت های مختلف به منظور تاثیر بر رفتار داوطلبانه ی آنها است. این پژوهش در صدد برآمد که از بازاریابی اجتماعی به عنوان ابزاری برای تغییر عقیده و رفتار در جهت تغییر رفتارهای محیطزیستی شهری استفاده کند. اهمیت حفظ محیط زیست به خصوص در شهرها مساله ای است که بر کسی پوشیده نیست و غیر از اهمیتی که بر سلامت انسانها و کیفیت زندگی آنان دارد ، از عواملاصلی توسعه ی پایدار شهری نیز محسوب می گردد. لذا این پژوهش سعی در بررسی کاربرد بازاریابی اجتماعی در تغییر رفتارهای زیست محیطی دارد در جهت حفظ این پدیده ی خدادادی بشردارد.هدف از پژوهش بررسی تاثیر عوامل آمیخته ی بازاریابی اجتماعی بر رفتارهای زیست محیطی شهروندان بوده است و جامعه ی آماری شهروندان شهر اصفهان است.به منظور بررسی تاثیر بین متغیر ها از پرسشنامه استفاده شده است.در جهت سنجش تاثیر بین متغیر ها از مدل معادلات ساختاری به کمک نرم افزار اموس بهره برده شده است. نتایج نشان می دهد ، که عوامل آمیخته ی بازاریابی اجتماعی مانند ادراک شهروندان از محصول ، قیمت و مکان محیط زیست شهری بر رفتارهای محیط زیستی موثر است و در بخشهای ترویجی و سیاست های محیط زیستی ضعف های جدی وجود دارد و بازاریابی اجتماعی به عنوان یک روش مناسب برای بهبود رفتارهای زیست محیطی پیشنهاد می گردد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی صنایعی
دکتری مدیریت و استاد دانشگاه اصفهان
امیرعباس عظیمی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه اصفهان
علی صمیمی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :