ارائه رویکردی جامعه شناختی به بازاریابی ارتباط مفهومی جامعه شناسی و عوامل اجتماعی با بازاریابی

یافتن ارتباط مفهومی جامعه شناسی و عوامل اجتماعی با بازاریابی در این مقاله مد نظر است. در این پژوهش چگونگی رابطه ی بازاریابی و جامعه شناسی از حیث ابعاد و وجوه مد نظر است؛ علم جامعه شناسی در جهت پاسخگویی به خواسته های اقتصادی و اجتماعی به سمت و سوی حوزههای مطالعاتی کاربردی تر سیر می نماید. هدف اصلی پژوهش ارائه ی رویکردی جامعه شناختی به بازاریابی است. اهداف دیگر شامل یافتن ارتباط مفهومی بین جامعه شناسی و عوامل اجتماعی با بازاریابی و بررسی میزان اهمیت حوزهی بازاریابی اجتماعی به عنوان فصلی مشترک بین بازاریابی و جامعه شناسی است. روش پژوهش مورد استفاده روش اسنادی می باشد که شامل استفاده از کتب و مقالات میباشد و از تکنیک فیش برداری استفاده گردیده است با توجه به بررسی متون و مفاهیم این نتایج به دست می آید: بازاریابی اجتماعی به عنوان یک زیر شاخه ی شاخص و شناخته شده ی بازاریابی، حاصل تعامل گستردهی بازاریابی و جامعه شناسی است و به موضوع دغدغههای اجتماعی می پردازد؛ از حوزههای مهم ارتباط جامعه شناسی و عوامل اجتماعی با بازاریابی رفتار مصرف کننده و مدیریت رفتار مصرف باشند؛ در زمینه ی رویکرد جامعه شناختی به بازاریابی گرایش جامعه شناسی بازاریابی و جامعه شناسی خرید به طور مستقیم موید نگاه ویژه ی علم جامعه شناسی به علم بازاریابی است با توجه به این کثرت تعامل بین رشته ای انتظار میرود با پیچیده تر شدن نیازهای جوامع این گرایشهای ذکر شده توسعه یابند و حتی گرایشهای جدیدتری در این باره شکل گیرند.

کلیدواژه ها:

جامعه شناختی ، عوامل اجتماعی ، جامعه شناسی ، بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی