ارزیابی توان تاثیر گذاری انواع قابلیت های متمایز کننده بازار یابی بر عملکرد سازمان با استفاده از تکنیکAHP

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 978

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SDARIDR02_053

تاریخ نمایه سازی: 23 اسفند 1392

چکیده مقاله:

پژوهش حاضرباهدف ارزیابی توان تاثیرگذاری انواع قابلیت های متمایز کننده بازاریابی برعملکردسازمان ازدیدگاه مدیران صنایع منتخب شهرستان یزدانجام یافته است.دراین رساتا پس ازمطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق 8عامل درزمینه قابلیت های بازاریابی،شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.ازبین قابلیت های متمایز کننده، مدیریت اطلاعات دربازار مدیریت کانال توزیع ، پیاده سازی بازاریابی، توسعه محصول، ارتباطات بازاریابی، برنامه ریزی بازاریابی، فروش و در نهایت قیمت گذاری. لازم به ذکر است دراین مقاله به منظور تجزیه وتحلیل تحلیل دادههاوآزمون فرضیات از فرایندتحلیل سلسله مراتبیAHP و نرم افزارExpert Choiceاستفاده شده است.

کلیدواژه ها:

قابلیت های متمایز کننده بازاریابی ، عملکرد ، مزیت رقابتی پایدار ، تحلیل سلسله مراتبی

نویسندگان

سید علی میر نژاد

گروه مدیریت صنعتی

محمد حسین اسلامی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی

سید محمد طباطبایی نسب

گروه مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • King, A.W., Zeithaml, C.P., (2001), "Competencies and Firm Performance: Examining ...
  • Day, G., (1994), "The Capabilities of Market Driven Organizations, " ...
  • Vorhies, D.W., (1998), _ Investigation of the Factors Leading to ...
  • Prithwiraj, N., Subramanian, N., and Ramakrishnan, R., (2010), "The Impact ...
  • Song, M., Nason, R.W. and Benedetto, A.D., (2008), "Distinctive Marketing ...
  • Barney, J., (1991), "Firm Resources and Sustained Competitive Advantages, " ...
  • Grant, R.M., (1991), "The Resource-Based Theory of Competitive Advantage: Implications ...
  • Vorhies, D.W., and Morgan, N.A., (2005), "Benchmarking Marketing Capabilities for ...
  • 0.Conant, J.S., Mokwa, M.P. and Varadarajan, P.R., (1990), "Strategic Types, ...
  • Narver, J.C., and Slater, S.F., (1990), "The Effect of a ...
  • Kohli, A.K, Jaworski, B.J. and Kumar, A., (1993), "MARKOR: A ...
  • نمایش کامل مراجع