بررسی عوامل موثر بر میزان مشارکت ورزشی دانش آموزان ایرانی

هدف از این مطالعه بررسی رابطه بین بازاریابی اجتماعی، سرمایه اجتماعی و میزان مشارکت ورزشی دانش آموزان ایرانی می باشد. تحقیق حاضر توصیفی همبستگی است. جامعه و نمونه آماری پژوهش حاضر را کلیه فعالین، متخصصین حوزه ورزش دانش آموزی و بازاریابی ورزشی و جامعه شناسی ورزشی به تعداد ۲۳۰ نفر تشکیل داد. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه بازاریابی اجتماعی میگنان و همکاران (۲۰۰۵)، سرمایه اجتماعی یان یو (۲۰۱۳) و عوامل موثر بر مشارکت ورزشی جوانان حمایت طلب و همکاران (۱۳۹۳) میباشد. تجزیه و تحلیل دادهها از طریق نرم افزار Spss۲۴ و آزمون از آزمونهای ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی صورت پذیرفت. نتایج تحقیق نشان داد بین بازاریابی اجتماعی و سرمایه اجتماعی و میزان مشارکت ورزشی دانش آموزان ایرانی رابطه مثبت و معنی دار وجود دارد. بر این اساس می توان بیان داشت بازاریابی اجتماعی و سرمایه اجتماعی میتوانند نقش مهمی در افزایش مشارکت ورزشی دانش آموزان ایرانی در راستای ارتقاء سطح سلامت بالا بردن توان جسمانی شادابی و طراوت روحی و روانی آنها داشته باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، اجتماعی ، سرمایه اجتماعی ، میزان مشارکت ورزشی