بازاریابی اجتماعی برچسب مصرف انرژی

سال انتشار: 1381
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,041

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CECB02_097

تاریخ نمایه سازی: 17 آبان 1384

چکیده مقاله:

بازاریابی اجتماعی یعنی کاربرد مفاهیم و ابزارهای دنیای تجارت برای تاثیرگذاری بر روی نگرشها و رفتار مخاطبین به عبارت دیگر بازاریابی اجتماعی را می توان مدیرت تغییر رفتار اجتماعی دانست .همه ما با بازاریابی که پس از مرحله تولید آغاز می گردد آشنا هستیم یک محصول پس ازتولید وارد مرحله تبلیغات و توزیع کالا در بازار می گردد . مسئله توزیع کالا و تبلیغات به قدری مهم است که امروزه شاهد فعالیت مختلف سازمانهای هستیم که فقط در امر بازاریابی , توزیع وفروش کالا فعالیت می کنند .در طبقه بندی کالا با چهار نوع کالا مواجه هستیم :- کالاهای با ابعاد و خاصیت قابل مشاهده و فیزیکی- کالاهای با خصوصیات مکانی- کالاهای انسانی (رقابت های شغلی و حرفه ای)- کالاهای با خصوصیلت انتزاعی (به شکل عقیده و نگرش) در بازاریابی اجتماعی ما با توزیع و فروش یک عقیده , نگرش , یا مفهوم سرکار داریم (کالای با خصوصیات انتزاعی) این شیوه بازاریابی نیز دقیقا از فرآیند عمومی بازاریابی یک کالاپیروی می کند . هدف گذاری , تدوین تاکتیک ها , تدوین شیوه برقراری ارتباط , اجرا و پیاده سازی و در نهایت ارزیابی و سنجش می باشد .بازاریابی اجتماعی می تواند از طریق جانمائی (فروش) یک مفهوم (برچسبمصرف انرژی),در ایجاد پاسخ شناختی مخاطبین موثر باشد ور در کنار اقدامات فنی , فرهنگ صحیح مصرف انرژی را در افکار عمومی در هنگام خرید یک کالا درنظر داشته باشد . لیکن این جانمائی مستلزم , ایجادسیستم , بازاریابی است .این مقاله تاکید بر , استفاده از تکنیک بازاریابی اجتماعی جهت جانمائی مفهوم برچسبانرژی دارد . و سعی دارد فرآیند بازاریابی اجتماعی را توضیح دهد .

کلیدواژه ها:

استاندارد لوازم خانگی برچسب مصرف انرژی بازاریابی اجتماعی

نویسندگان

اکبر صفری

(کارشناس ارشد روانشاسی شخصیت ) وزارت نیرو – معاونت امور انرژی – دفتر بهینه سازی مصرف انرژی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Andreasen, Alan R. *Marketing Social change: changing Behavior to promote ...
  • John Shewchuk, ،Social Marketing for organizations" Reprinted July _ .ca/O)M ...
  • E. Scott Geller 4Applied Behavior Analysis and social Marketing: An ...
  • Nedra Kline _ inreich, ،، what is social Marketing?? (1999) ...
  • O shaughnessy, Nicholas، social Propaganda and Social Marketing: A critical ...
  • نمایش کامل مراجع