تاثیر تصویر کشور مبدا بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی تصویر برند محصول (مورد مطالعه: برند بکو در بازار ایران)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا (ابعاد شناختی و احساسی) بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی نسبت به محصولات برند بکو، با در نظر گرفتن نقش میانجی تصویر برند محصول و اثرات تعدیل گر نظرات آنلاین می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان محصولات برند بکو در شهر تهران بوده و نمونه گیری به روش در دسترس انجام شده است. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد جمع آوری و با نرم افزار Smart PLS تجزیه و تحلیل گردیده اند. نتایج نشان داد که تصویر کشور مبدا تاثیر معناداری بر تصویر برند محصول و قصد خرید دارد و نقش میانجی تصویر برند نیز تایید شد. همچنین کیفیت و کمیت نظرات آنلاین اثر تعدیل گر در این روابط دارند.

کلیدواژه ها:

تصویر کشور مبدا ، قصد خرید ، تصویر برند محصول ، نظرات آنلاین ، مصرف کننده ایرانی