تجربه های شخصی مصرف کنندگان در مواجهه با کمپین های ضد مصرف گرایی و تاثیر آن بر هویت و ارزش های فردی آن ها در صنایع مد و پوشاک

این تحقیق به بررسی تجربه های شخصی مصرف کنندگان در مواجهه با کمپین های ضد مصرف گرایی و تاثیر آن بر هویت و ارزش های فردی آن ها در صنایع مد و پوشاک می پردازد. با توجه به افزایش آگاهی عمومی نسبت به مسائل زیست محیطی و اجتماعی، برندها به سمت اتخاذ رویکردهای پایدار و مسئولانه حرکت کرده اند. هدف این مطالعه، تحلیل چگونگی تاثیر این کمپین ها بر نگرش و رفتار خرید مصرف کنندگان است. برای این منظور، از روش تحقیق کیفی شامل مصاحبه های نیمه ساختاریافته و گروه های متمرکز استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که کمپین های ضد مصرف گرایی به طور موثری می توانند آگاهی مصرف کنندگان را افزایش دهند و نگرش های مثبت تری نسبت به برندهای پایدار ایجاد کنند. همچنین، مصرف کنندگانی که تحت تاثیر این کمپین ها قرار می گیرند، تمایل بیشتری به خرید از برندهایی دارند که به مسائل اجتماعی و زیست محیطی توجه می کنند. با این حال، چالش هایی نظیر قیمت بالای محصولات پایدار و عادت های قدیمی مصرف کنندگان نیز وجود دارد که می تواند مانع از پذیرش کامل رفتارهای پایدار شود. این تحقیق به برندها کمک می کند تا استراتژی های موثرتری را در راستای ترویج مصرف مسئولانه طراحی کنند و به ایجاد یک جامعه پایدارتر یاری رسانند.

کلیدواژه ها:

کمپین های بازاریابی ، ضد مصرف گرایی ، رفتار خرید ، مصرف کنندگان ، صنایع مد و پوشاک