بازاریابی ورزشی: تبیین نقش عوامل اجتماعی در پذیرش ورزش جدید (مورد مطالعه: ورزش جدید پینت بال)

مقدمه و هدف: با ایجاد رشته های ورزشی جدید، اهمیت پذیرش آنها مورد توجه قرار می گیرد. هدف این مقاله بررسی نقش عوامل اجتماعی در پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال در میان بانوان است. عوامل اجتماعی در این مقاله شامل رسانه های جمعی، خانواده و همسالان می باشند. روش شناسی: جامعه مورد مطالعه ی این پژوهش، ۵۱۹۵ نفر از دانشجویان دختر دوره کارشناسی دانشگاه مازندران می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، ۳۵۸ نفر محاسبه شد ولی تعداد نمونه ی بیشتر به میزان ۳۹۰ نفر از دانشجویان مورد تحلیل قرار گرفته اند. داده ها از طریق پرسشنامه پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال جمع آوری و برای تحلیل توصیفی و استنباطی داده ها، به ترتیب از نرم افزارهای SPSS ۲۱ و Smart PLS استفاده شد.یافته ها: بر اساس نتایج پژوهش، مهم ترین عوامل موثر بر پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال در میان بانوان خانواده و گروه همسالان می باشند و تاثیر رسانه های جمعی بر پذیرش این رشته ورزشی در میان بانوان رد شد.نتیجه گیری: با توجه به تاثیر خانواده و همسالان بر پذیرش رشته ورزشی پینت بال، برای بهبود پذیرش یک رشته ورزشی جدید مانند پینت بال باید روی این عوامل تمرکز کرد و چون رسانه های جمعی در پذیرش این رشته ورزشی موثر نیست، پیشنهاد می شود در بخش رسانه ای باید به موضوع پذیرش رشته های ورزشی جدید مانند پینت بال توجه بیشتری شود.

کلیدواژه ها:

پذیرش رشته ورزشی جدید ، پینت بال ، خانواده ، همسالان ، رسانه های جمعی