طراحی مدل ارزش گذاری اقتصادی دارایی های نامشهود با تاکید بر ارزش ویژه برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران

هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل ارزش گذاری اقتصادی دارایی های نامشهود با تاکید بر ارزش ویژه برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال بوده است. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و با رویکرد کیفی و کمی صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر، اعضای هیات علمی مدیریت ورزشی و اقتصاد، ورزشکاران، مربیان، مدیران و کارشناسان مطلع با موضوع ارزش گذاری اقتصادی بودند که با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای، ۳۹۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. پرسشنامه ارزش گذاری اقتصادی دارایی های نامشهود باشگاه های فوتسال ایران تنظیم گردید. به منظور تحلیل داده ها و اطلاعات گردآوری شده از نرم-افزارهای SPSS۲۲ و Smart PLS۳ استفاده شده است. نتایج یافته ها نشان داد؛ بیشترین ضریب تاثیر در ارزش گذاری اقتصادی دارایی های نامشهود باشگاه های فوتسال ایران به ترتیب سرمایه تجاری و روابط عمومی، سرمایه ساختاری، سرمایه انسانی و موقعیتی، سرمایه معنوی و ارزشی و سرمایه ارتباطی بوده است. بنابراین می توان گفت در ارزش گذاری اقتصادی دارایی های نامشهود باشگاه های فوتسال ایران شاخص هایی همچون رسیدگی به انتقادات هواداران در سرمایه تجاری و روابط عمومی، داشتن برنامه ارزیابی منسجم و کارآمد در باشگاه در سرمایه ساختاری و عضویت یکی از اعضای باشگاه در فدراسیون و سازمان های بین المللی مختلف در سرمایه انسانی و موقعیتی بیشترین ارزش را در بین سایر شاخص های مولفه های دارایی های نامشهود باشگاه های فوتسال ایران داشتند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، دارایی های نامشهود ، ارزشگذاری اقتصادی ، باشگاه های فوتسال ، لیگ برتر