رویکرد نوین ترویج در راستای بازاریابی محصولات کشاورزی

بازاریابی محصولات کشاورزی فرآیندی است که در کشور ما کمتر مورد توجه قرار گرفته است و از آنجا که پایه های کشاورزی هنوز بر کشاورزی معیشتی استوار است، لذا بازاریابی نسبت به سایر بخش ها از اهمیت کمتری برخوردار بوده است. به طوری که یکی از چالش های اصلی درآمدی کشاورزان، نحوه عرضه محصولات تولیدی در بازار مصرف و پائین بودن سهم دریافتی آنها از قیمتی است که مصرف کنندگان نهایی پرداخت می نمایند. لذا در سالهای اخیر با اهمیت یافتن توسعه کشاورزی و در نتیجه بازاریابی تولیدات کشاورزی نقش ترویج و آموزش کشاورزی به عنوان یک عامل توسعه انسانی در این امر مورد توجه قرار گرفته است. در این پژوهش سعی بر آن است تا با نگاهی به روش های ترویج بازاریابی در جهان به یک چشم انداز مناسب در جهت ایاد بازار مناسب محصولات کشاورزی در کشورمان دست یابیم. این تحقیق به صورت کتابخانه ای صورت گرفته است که پس از فیش برداری از مطالب مفید کتابخانه ای و اینترنتی، در قالب مقاله ارائه گردیده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که ترویج بایستی به سمتی حرکت کند که بتواند با آموزش هایی در زمینه های سیستم حمل و نقل شبکه ای، بسته بندی مناسب محصولات و فرآوری آنها، اطلاعا از قیمت بازار و آموزش اصول تولید محصول با کیفیت، بیشترین نقش را در بازاریابی محصولات ایفا نماید.

کلیدواژه ها:

ترویج کشاورزی ، بازاریابی ، کشاورزی معیشتی ، ترویج بازاریابی