مرور سیستماتیک تاثیر کافئین بر رفتار مصرفکننده: از عملکرد فیزیولوژیکی تا ترجیحات خرید

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر کافئین بر رفتار مصرف کننده شامل اثرات آن بر عملکرد فیزیولوژیکی بدن و ترجیحات شخص در تصمیمیات خرید انجام شده است. در این تحقیق با استفاده از روش پژوهش مرور نظاممند، کلیه پژوهشهای مربوطه در بازه سالهای ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۵ در نظام رتبه بندی سایمگو۱ مورد بررسی قرار گرفت. در نهایت ۷ مقاله پس از انجام غربالگریهای مختلف انتخاب و یافته های آنها با استفاده از روش دلفی مورد ارزیابی مجدد قرار گرفت. هر یک از مقاالت منتخب بر جنبه های مختلفی از تاثیر کافئین بر رفتار مصرف کننده پرداخته اند، از جمله تاثیر کافئین بر رفتار انسان، ترجیحات مصرفکنندهگان، رفتار خرید، نیازهای عملکردی و تفاوتهای فردی در مصرف. نتایج این پژوهش نشان میدهد؛ کافئین به واسطه تاثیر بر تکانشگری و برانگیختگی انرژی، میتواند بر شیوه هزینه کردن و انتخاب محصولات مبتنی بر لذت گرایی بالا اثر گذار باشد. با وجود اهمیت این موضوع، هنوز شکافهایی در ادبیات پژوهشی وجود دارد، بهویژه در رابطه با درک کامل تاثیرات فیزیولوژیکی کافئین بر تصمیمات خرید، واکنش به تبلیغات، و انتخاب برند. بنابراین، تحقیقات آینده باید با تمرکز بر بررسی همزمان اثرات فیزیولوژیکی و روانشناختی کافئین، درک دقیقتری از نقش آن در رفتار مصرفکننده ارائه دهند.

کلیدواژه ها:

کافئین ، رفتار مصرف کننده ، تکانشگری ، برانگیختگی ، رفتار خرید