تلفیق مدیریت استراتژیک بازاریابی و فناوریهای دیجیتال در زنجیره تامین تجارت الکترونیک

این مطالعه به دنبال پاسخ به این پرسش است که در میانه تحولات اطلاعاتی- ارتباطاتی عصر حاضر، چه جهتگیریها و فرصت های استراتژیکی برای کسبوکارها وجود دارد. در این پژوهش، نتایج اولیه تحقیق شامل تحلیل خوشه های و تحلیل تمیزی را با عوامل و جدیدترین روشهای تجارت الکترونیک، تجارت موبایلی (m-commerce) و تجارت سنتی مقایسه شده و تفاوتهای اصلی آن ها را بررسی گریده است. بر اساس چهار خوشه بررسی شده، یک مدل استراتژیک جدید برای عمل گرایی ارائه شده که شامل پیشنهاداتی برای کسبوکارهای کوچک و متوسط (SMEs) تا بتوانند مستقیما آن ها را در مدل های کسبوکار خود بگنجانند. نقطه شروع فرضیه تحقیق این است که برای توسعه یک ارتباط موثر و هدفمند، باید بازار را بخش بندی کرد و حداقل چهار خوشه متفاوت تعریف نمود.

کلیدواژه ها:

توسعه کسبوکار ، بازاریابی آنالین ، تجارت الکترونیک ، ارتباط موثر ، تجارت موبایلی