قومنگاری دیجیتال: مفاهیم، کاربردها و چالش ها در کارآفرینی و بازاریابی

با دیجیتالی شدن فزاینده تعاملات اقتصادی و اجتماعی، درک عمیق رفتارها و فرهنگ های آنلاین برای موفقیت در حوزه های پویای کارآفرینی و بازاریابی اهمیتی حیاتی یافته است. قوم نگاری دیجیتال، به عنوان یک رویکرد تحقیق کیفی نوین، امکان مطالعه ژرف و مبتنی بر زمینه این پدیده های آنلاین را فراهم می آورد. هدف اصلی این مقاله مروری، بررسی جامع مفاهیم، اصول روش شناختی، کاربردهای کلیدی و چالش های پیش روی قوم نگاری دیجیتال با تمرکز ویژه بر دو عرصه کارآفرینی و بازاریابی است. این پژوهش با مرور و تحلیل انتقادی ادبیات نظری و مطالعات پیشین انجام شده است. مقاله به تشریح چگونگی استفاده از قوم نگاری دیجیتال برای شناسایی فرصت های کارآفرینانه، درک عمیق رفتار مصرف کننده آنلاین، توسعه محصولات نوآورانه و تدوین استراتژی های بازاریابی اثربخش می پردازد. همچنین، چالش های عملی و ملاحظات اخلاقی مرتبط با بهکارگیری این روش مورد بحث قرار خواهند گرفت. در نهایت، این مقاله با ارائه یک جمع بندی، بر پتانسیل قابل توجه قوم نگاری دیجیتال به عنوان ابزاری برای تولید بینش های کاربردی و عمیق برای پژوهشگران و فعالان حوزه های کارآفرینی و بازاریابی، به ویژه در بافت ایران، تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

قومنگاری دیجیتال ، نت نوگرافی ، تحقیق کیفی آنلاین ، کارآفرینی دیجیتال ، بازاریابی دیجیتال ، رفتار مصرف کننده آنلاین