طراحی الگوی پیش بینی محرک های بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی

امروزه مطالعه سبک زندگی مورد توجه بسیاری از محققان در حوزه های مطالعاتی مختلف قرار گرفته و این در حالی است که مرور این تحقیقات نشان می دهد باوجود نقش بازاریابان در سودآوری شرکت ها، پژوهش های اندکی به این حوزه اختصاص داشته است، در همین راستا این پژوهش چهار هدف اصلی شناسایی مولفه های سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی و تعیین میزان اهمیت این مولفه ها، شناسایی محرک های بهبود سبک زندگی بازاریابان و طراحی الگوی پیش بینی این محرک ها را دنبال می کند. این پژوهش مبتنی بر پارادایم تفسیری بوده که با روش آمیخته و در چهار گام انجام شده است؛ استراتژی پژوهش در گام اول، تحلیل مضمون و جمع آوری داده ها با استفاده از مطالعات کتابخانه ای انجام گرفت؛ گام دوم پژوهش نیز با هدف اهمیت یابی و بومی سازی مولفه های نتایج گام اول با رویکرد کیفی و با تکنیک دلفی فازی با نظرسنجی ۱۰ نفر از خبرگان صنعت و دانشگاه که به روش گلوله برفی انتخاب شدند انجام شد. در گام سوم پژوهش نیز از طریق مطالعات کتابخانه ای و با استفاده از تکنیک تحلیل محتوا پس از کدگذاری در سه سطح باز، محوری و انتخابی اقدام به شناسایی محرک های بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی گردید. در گام چهارم و نهایی این پژوهش نیز با رویکرد کمی و با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری به تعیین سطوح محرک های بهبود سبک زندگی بازاریابان مسلمان ایرانی پرداخته شد و مدل نهایی پژوهش متشکل از ۵۹ شاخص سبک زندگی که در ۸ دسته کلی دسته بندی گردید و ۱۹ محرک بهبود سبک زندکی بازاریابان مسلمان ایرانی در ۶ سطح ترسیم گردید.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، الگوی سبک زندگی ، دلفی فازی ، بازاریابان مسلمان ایرانی