اثر توانایی های زیرساختی IT سازمانی بر عملکرد محصول جدیدبا نقش واسطه ای دانش بازار و نوآوری با تکیه بر رویکردهای زیربنایی قابلیت پویایی بازاریابی

هدف این تحقیق بررسی نقش دانش بازار و مقدمات فرآیند نوآوری در تاثیرگذاری قابلیت زیرساخت فناوری اطلاعات و اثربخشی و کارایی توسعه محصول جدید در بین شرکت های دانش بنیان در پارک علم و فناوری شهید بهشتی بوده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، پژوهشی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری سطوح مدیریت شرکت های دانش بنیان در پارک علم و فناوری شهید بهشتی به تعداد ۲۱۴ نفر که حجم نمونه ۱۳۷ نفری از بین آن ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تایید شده مورد سنجش قرار گرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده های جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار SPSS و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار LS۳ Smart استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد، قابلیت زیرساخت فناوری اطلاعات بر کارایی و اثربخشی توسعه محصول جدید تاثیر معنی داری دارد. دانش بازار نقش میانجی مثبت و معنی داری در تاثیر قابلیت زیرساخت فناوری اطلاعات بر کارایی و اثربخشی توسعه محصول جدید ایفا می کند. مقدمات نوآوری نقش تعدیلی مثبت و معنی داری در تاثیر قابلیت زیرساخت فناوری اطلاعات بر کارایی و اثربخشی توسعه محصول جدید ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

مقدمات نوآوری ، اثربخشی ، کارایی ، توسعه محصول جدید ، مقدمات نوآوری