بررسی تاثیر ابعاد گمیفیکیشن بر مالکیت روانی و نیات رفتاری بر به زیستی

در عصر جدید که فناوری های نوین، عصر ارتباطات را به عصر فرا ارتباطات تبدیل کرده است کسب وکارها با پیچیدگی های زیادی روبرو شده اند و فناوری ها باعث شده تا بازار ها تغییر کنند. رقابت روزافزون در بازارهای فرا ارتباطی، حاشیه امن شرکت ها را در خطر انداخته و آن ها باید به فکر چاره و تغییر نگرش باشند. یکی از جدیدترین راه ها که از سال های نه چندان دور مطرح شده است گیمیفیکیشن یا بازی وارسازی می باشد زیرا بازی ها و فناوری های مرتبط با بازی ها بخش مهمی از زندگی ما شده است. از آنجا که اپلیکیشن ها، سایت های گیمیفی شده و حتی فروشگاه ها و شرکت هایی که جهت فروش خود اقدام به بازی سازی می کنند توجه نسل جوان را به خود جلب کرده و آرزوهای آن ها را افزایش می دهند بنابراین تصمیم گرفته شد در این پژوهش به " بررسی تاثیر ابعاد گمیفیکیشن بر مالکیت روانی و نیات رفتاری بر به زیستی (مطالعه موردی: مونوپی)" پرداخته شود. روش پژوهش، توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان مونوپی است که با استفاده از جدول کرجسی و مورگان تعداد ۲۵۱ نفر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای استاندارد که برای ابعاد گیمیفیکیشن درک شده از (خود مختاری و استقلال، تعامل، رقابت، ابراز وجود و خود بیانگری) دو و همکاران (۲۰۲۰) چانگ و همکاران (۲۰۱۷) سو و واگنر (۲۰۱۷)، مالکیت روانی از پرسشنامه اوی و همکاران (۲۰۰۹) و لی و سو (۲۰۱۵)، لذت از پرسشنامه مت ویک و همکاران (۲۰۰۱)، دانش فو و همکاران (۲۰۰۹)، شبیه سازی ریبن(۲۰۱۳)، نیات رفتاری بر به زیستی داگر و همکاران (۲۰۰۷)، حواس پرتی رینالد و ولز (۱۹۹۹) استفاده گردید و برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش صوری و محتوایی و برای تعیین پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای Spss۲۶ و Smart Pls۳ انجام شد. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که مالکیت روانی بر نیات رفتاری به زیستی تاثیر دارد و محرک های خودمختاری و استقلال، تعامل، رقابت، دانش و حواس پرتی بر مالکیت روانی تاثیر دارد و محرک های ابراز وجود و خود بیانگری، تعامل، رقابت،لذت و حواس پرتی بر نیات رفتاری به به زیستی تاثیر دارند.