مدل معادلات ساختاری تاثیر بازاریابی گردشگری ورزشی بر اقتصاد گردشگری ورزشی استان گیلان: نقش میانجی امنیت

در حال حاضر توریسم ورزشی تاثیرات عمیقی بر اقتصاد کشورها گذاشته است و همین امر باعث گردیده است که این بخش از صنعت گردشگری مورد توجه زیادی قرار بگیرد. هدف تحقیق حاضر بررسی مدل معادلات ساختاری تاثیر بازاریابی گردشگری ورزشی بر اقتصاد گردشگری ورزشی استان گیلان: نقش میانجی امنیت بود. جامعه آماری این پژوهش را خبرگان مطلع به امور گردشگری ورزشی استان گیلان به تعداد ۲۴۰ نفر به صورت تمام شمار در نظر گرفته شدند، که درنهایت بعد از جمع آوری پرسشنامه ها تعداد ۲۱۷ پرسشنامه عاری از هرگونه خطا و مخدوشیت مورد تجریه و تحلیل آماری قرار گرفتند. برای گردآوری داده ها از از پرسشنامه اثر اقتصادی گردشگری جاوید و همکاران (۱۳۹۴)، پرسشنامه محقق ساخته امنیت برگرفته از پرسشنامه مویدفر و همکاران (۱۳۹۳) و پرسشنامه بازاریابی گردشگری برگرفته از پرسشنامه امین بیدختی و نظری (۱۳۸۸) استفاده گردید. برای تحلیل داده­های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و نرم­افزار PLS۲ استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی گردشگری ورزشی تاثیر مستقیم بر آثار اقتصادی حاصل از گردشگری ورزشی و امنیت گردشگری دارد، همچنین امنیت بر آثار اقتصادی حاصل از گردشگری تاثیر مستقیم دارد. در نتیجه پیشنهاد می شود با ثبت تصویرها و تصورات گردشگران در سطح فضای مجازی، صفحات رسمی فدارسیون ها و آژانس های گردشگری، در ارتباط با برگزاری مطلوب رویدادهای ورزشی و برقراری امنیت در سطح جامعه و همچنین نمایان سازی جاذبه های گردشگری-ورزشی، حضور گردشگران در رویدادهای آتی تضمین شود.

کلیدواژه ها:

اقتصاد ، امنیت ، استان گیلان ، بازاریابی ، گردشگری ورزشی ، میزبانی رویدادهای ورزشی