ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارائه مدلی سلسله مراتبی جهت بررسی نقش تبلیغات اینترنتی در فرایند خرید مشتریان

محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,432

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/231393

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_168

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

چکیده مقاله:

هدف این مقاله ارائه مدلی جهت بررسی نقش تبلیغات اینترنتی در فرایند خرید مشتریان است. در تدوین مقاله حاضر از روش توصیفی ،کتابخانه ای استفاده شده است. تبلیغات اینترنتی عبارت است از ارایه وترفیع ایده ها، کالاها وخدمات به وسیله یک قبولی معین در ازای پرداخت پول. در این مقاله یک مدل مفهومی درمورد فرایند خرید در لوازم خانگی پرداخته است. ادبیات نظری این پژوهش از دو قسمت مبانی نظری و تحقیقات داخلی و خارجی پژوهش تقسیم شده است.. قابل توجه است که در عوامل موثر بر تبلیغات اینترنتی و فرایند خرید مشتریان اعتماد و پس از آن رضایت با ضریب اهمیت هیجده صدم و شانزده صدم بیشترین اهمیت را دارا می باشند . به طور دقیق تر در بین شاخص فرعی اعتماد یعنی اطمینان نسبت به خرید، امنیت، راحتی و اعتقاد دارای ضریب اهمیت سی و سه صدم می باشند و هم چنین عوامل فرعی رضایت یعنی جلب توجه مشتری و سازگار شدن دارای ضریب اهمیت بیشتری می باشد. در این مدل اعتماد، نگرش، وفاداری و رضایت هم بر تبلیغات اینترنتی و اینترنت تاثیر گذار است. اینترنت هم بر تبلیغات اینترنتی تاثیر می گذارد و در آخر اینترنت و تبلیغات اینترنتی بر فرایند تصمیم گیری خرید مشتریان اثر می گذارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مجید اسماعیل پور

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس) بوشهر(

منیجه بحرینی زاده

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس) بوشهر(

محبوبه قریحه

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی خلیج فارس) بوشهر(

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بختایی، امیر و شادی گلچین فر(138اسرنخ گمشده تبلیغات. ماهنامه تدبیر ...
  • جوانمرد، حبیب الله و سلطان زاده، علی اکبر (1388) بررسی ...
  • حیدر زاده، کامبیز (1386) تاثیر تبلیغات و شخصیت برند بر ...
  • حقیقی، محمد؛ مقیمی، سیدمهدی؛کیماسی، مسعود (1382).وفاداری خدمت، اثرات کیفیت خدمات ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره ؛ نیاکا ن لاهیجی، نازیلا(1388). اثربخشی تبلیغات ...
  • روستا، احمد ؛ ابوالفضلی، سید ابوالفضل ؛ قربانی، حسن (1388). ...
  • ل-ساسانی، بهرام و امینی اری، منصور (1389). عنوان چارچوب و ...
  • سعیدی نیا، حمید و بنی اسدی، مهدی (1386) الگوی رفتار ...
  • عباسی، عباس ؛ محمدیان، مقدسه (1386). رابطه بین نگرش مصرف ...
  • کفاش پور، آذر ؛ رحیم نیا، فرید ؛ نبی زاده، ...
  • گلچین، شادی؛ بخاییءامین(386 1)تبلیغات اینترنتی در ایران، تنگاها و راهکارها، ... [مقاله کنفرانسی]
  • مک دانیل(2001) فناوری اطلاعات برای مدیریت؛ ترجمه دکتر اصغر صرافی ...
  • نظریان، محمد، (1389) مطالعه رفتار پس از خرید مصرف کننده. ...
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 Management Sciences ...
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 Management Sciences ...
  • AbbasiAli A S, & AqeelAli M B , & Awan ...
  • Asadollah. A & Khanghah. A R & Fall ahhosseini, S ...
  • Abideen, ZU & Saleem, S (201 1)Effective advertising and its ...
  • Bakshi. G , Gupta S K.(2013) Online Advertising And Its ...
  • theoretical model for the study of product A؛ه 19-Bloch, P.H. ...
  • Butler, P. and Peppard, J. (2010), :Consumer purchasing on the ...
  • Biao, N& Feng, Z& Jiafeng, _ (2011)The Impact of the ...
  • 2-Chen, J, Zhao , G, &Yan, y(20 10)Research On customer ...
  • Carpenter, p. (2011), E-Brands: Building am Internet Business at B ...
  • . Danaher, P.J., & Haddrell, V. (1996)A comparison of question ...
  • Daswani, N, Mysen, C, Rao, V, Weis, S _ Gharachorlo, ...
  • Erdem, T& Keane, M& Sun, B (2006)The Impact of Advertising ...
  • Goh, Y, Manchanda. P , .Khim.P. Chintagunta , K (2005)The ...
  • Gilaninia, S; Ghashlagh, B G (2012) Relationship Marketing System and ...
  • Jakstien, S& Susnien, D & Narbutas, V (2008) The Psychological ...
  • Kurtuldu1, HS& Mirzai, H&, Ruzdar, M&, Khalili M (2011) The ...
  • Li. N and Zhang. P (20 12)Consumer Online Shopping Attitudes ...
  • McKenna, R. (20 1 0)Relationship Marketing: Successful strategies for the ...
  • Mujiyana& Mukhyi, M A& Haryatmi, E (2010)Impact Of Food Industry ...
  • Priyanka, S (2012)A Study On Impact Of Online Advertising On ...
  • Padmanaban, D& Karthick, K. K. (2012) A Study on the ...
  • Salavati, A & Shafei, R & Mazhari, M Y (20 ...
  • Tsao, WC & Chang , HR (2010) Exploring the impact ...
  • Thompson S &. Teo , H., Yu, Y (2005) Online ...
  • Voinea, L& Filip, A (201 1)Analyzing the Main Changes in ...
  • Vihonen, . J (2013)The Effects Of InTernet Pages And Online ...
    • نمایش کامل مراجع