بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی بر رفتارخرید مصرف کنندگان

تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار است. موفقیت و عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها درکیفیت فعالیتهای تبلیغاتی و اثربخشی آن نهفته است یکی از موثرترین ابزار تبلیغ، تبلیغات اینترنتی می باشد . این مقالهبا هدف بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی در رفتار خرید مشتریان و با استفاده روش توصیفی، کتابخانه ای انجام گرفته است.امروزه اینترنت،کانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است.دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت در کاهش هزینهها و دسترسی آسان افراد به خدمات بر خط اشد.تبلیغات به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است.فضای مجازی،نقش و جایگاه مصرف کنندگان را در دنیای تجارت به کلی دگرگونساخته است. هدف ازتبلیغات اینترنتی در دست گرفتن بازار نیست بلکه ایجاد اعتماد و ایمان در مشتری میباشد تبلیغاتاینترنتی به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکتها می باشد اما تغییر الگوی مصرف و ایجاد نیازهای کاذب و پاسخگویی سریع به آن نیازها سهم فروش و سود آوری را در بازار شرکتها افزایش میدهد. همچنین هدف از مطالعه حاضر فراهمکردن یک دید کلی در مورد فرآیند تصمیم گیری برای مصرف کنندگان و بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان در فرآیند تصمیم گیری برای خرید می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات اینترنتی ، اثربخشی ، رفتارخرید ، مصرف کنندگان