بررسی تاثیر برند بر فروش در(شرکت صنایع غذایی استان همدان)

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,498

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_045

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

چکیده مقاله:

برند یکی از ارزش یا دارایی برای سازمانهاست.نام تجاری قوی باعث درک بهتر مشتری از تصویر برند و ارتقای وجه تمایز برند،و در نتیجه فروش بیشتر را دنبال دارد.برند و دیگر نشانه های کیفیت دو هدف مشترک را دنبال میکنند،حمایت از محصول،ارتقای محصول،دنیای آینده ما،دنیای نامهای تجاریست و هدف نامگذاریتجاری به نوعی بخش بندی کردن بازار است.در این پژوهش بیان خواهد شد که یک نام تجاری چه تاثیراتی در زمینه فروش ایجاد میکند.بر این اساس،در پژوهش حاضر تاثیر تعهد سازمانی بر بهره وری سازمانی مورد توجه قرار گرفته است.روش تحقیق از نوع توصیفی است و از لحاظ ماهیت،کاربردی میباشد و جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت پگاه همدان می باشند،بر اساس جامعه آماری ذکر شده جمعا 150 نفر مورد بررسی قرار گرفتند که با کمک جدول مورگان تعداد 108 نفر با روش طبقه بندی تصادفی به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. روشهای آماری شامل آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون همبستگی پارامتریک پیرسون و t تک نمونه ای)بوده و نتایج بدست آمده در کل نشان داد که برند و ابعاد آن تاثیر مثبت معناداری با میزان فروش دارد.همچنین میزان توجه به برنددر شرکت پگاه شهر همدان،برعکس توجه به میزان فروش در حد پایینی می باشد.

نویسندگان

محمدرضا رحیمی

دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی، واحد ملایر،دانشگاه آزاد اسلامی،همدان،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • -به آبادی، ف(1388)، "راز پرواز نامهای تجاری"، تهران:کارافرین برتر. ...
  • -حافظ نیا، محمدرضا (1387). مقدمه ای بر روش تحقیق در ...
  • -رایز، ال (1381). 22 قانون ثابت برای تثبیت نام تجاری، ...
  • -کاتلر، فیلیپ (1383). دایره المعارف بازاریابی از A تا، Z ...
  • -کایفرر، ژان توئل(1385)، مدیریت راهبردی نام تجاری، ترجمه سینا قربانلو، ...
  • -Brady .M. K.and Bourdeau , B .L.(2005)."The Importance of Brand ...
  • -Gungaphul Mridula & Boolaky Mehraz, (2009). _ _ trepreneurship and ...
  • -Oliver.R.L, .(1997). Satisfaction; A Behaviorl Perspective On the Consume. McGraw-Hil ...
  • -Voeth.M.ع Herbst .U.(2008).The concept of personality as an instrument for ...
  • -Horner Susan & Swarbrook John, (2005). Ieisure marketing: a global ...
  • -Raj; 2000, Aggarwal & Ryans, John K. Jr &. Herremans. ...
  • نمایش کامل مراجع