تحلیل اثرگذاری بازاریابی شبکه ای بر اثربخشی و کارایی کسب و کار از طریق بازاریابی کارآفرینانه (مورد مطالعه: مروارید پنبه ریز)

عدم تطابق تقاضاهای انسان با منابع در دسترس، اصل رقابتی شدن بازار و تغییرات فزاینده محیط سازمان ها، بشر را به سوی افق های تجاری جدید از جمله بازاریابی شبکه ای و بازاریابی کارآفرینانه سوق می دهد؛ درنتیجه شناخت بازاریابی شبکه ای و بازاریابی کارآفرینانه و سنجش اثربخشی و کارایی آن ها بسیار با اهمیت است. هدف از پژوهش حاضر، تحلیل اثرگذاری بازاریابی شبکه ای بر اثربخشی و کارایی کسب و کار از طریق بازاریابی کارآفرینانه می باشد که بر روی بازاریابان فعال در شرکت بازاریابی شبکه ای مروارید پنبه ریز شهر سمنان صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر طرح پژوهش، توصیفی همبستگی است. ابزار اصلی گردآوری داده ها در این - پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ و اخذ نظرات اساتید صاحب نظر مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش را 126 نفر از بازاریابان فعال تشکیل دادند. برای تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه آماری از آمار توصیفی و نرم افزار SPSS استفاده شد و برای تعیین روابط بین اجزای مدل از SEM و نرم افزار PLS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که چهار فرضیه اثرگذاری بازاریابی شبکه ای بر بازاریابی کارآفرینانه، بازاریابی کارآفرینانه بر اثربخشی، بازاریابی کارآفرینانه بر کارایی و اثربخشی بر کارایی معنادار بوده است. همچنین یافته های پژوهش نشان می دهد که دو فرضیه اثرگذاری بازاریابی شبکه ای بر اثربخشی کسب و کار و بازاریابی شبکه ای بر کارایی کسب و کار معنادار نمی باشد. یافته های این پژوهش می تواند در جهت توسعه سیستم های بازاریابی شبکه ای و بازاریابی کارآفرینانه مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه ای ، اثربخشی ، کارایی ، بازاریابی کارآفرینانه