ارزیابی بهبود بازاریابی با استفاده از روش پدرخوانده در فروش محصولات کشاورزی(طیور)

روش پدرخوانده مفهومی برگرفته از سری فیلم های پدرخوانده است که سبکی خاص از مدیریت و سازماندهی را به تصویر می کشد. بر اساس این رویکرد، تثبیت پایه های قدرت و اعمال کنترل بر محیط پیرامون، اصلی ترین راهکار موفقیت محسوب می شود. شکی نیست که در دنیای کسب وکار امروز، این مفهوم باید با تعدیل و سازگاری با اصول اخلاقی همراه شود. مفهوم روش پدرخوانده نخستینبار توسط بورسینس (۱۴۰۱) در حوزه ادغام و تملیک شرکتها معرفی شد. این استراتژی مبتنی بر ارائه پیشنهادهایی است که از نظر اقتصادی به اندازه ای جذاب هستند که رد کردن آنها برای ذینفعان غیرمنطقی محسوب می شود. در زمینه کشاورزی، پژوهش لاری کمان (۱۴۰۲) نشان داد که به کارگیری این روش در بازاریابی تعاونیهای دام و طیور می تواند نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را تا ۳۵٪ افزایش دهد. با این حال، فقدان مطالعات میدانی در خصوص تطبیق این روش با ویژگی های خاص صنعت طیور به عنوان شکاف تحقیقاتی شناسایی شد. در مقاله پیش رو این تحقیق در مورد صنعت محصولات کشاوزی مورد بررسی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کشاورزی ، روش پدرخوانده ، طیور