تحلیل علم سنجی پژوهش های حوزه ضد مصرف

هدف: مصرف کنندگان، سرمایه گذاران و گروه های ذی نفع به شکل فزاینده ای تمایل دارند که شرکت ها از قوانین و مقررات مربوط به مسائل اخلاقی پیروی کنند. ازاین رو مدیران به منظور اتخاذ شیوه های مسئولیت پذیری اجتماعی شرکت ها و مدنظر قرار دادن نیازهای جامعه و حفاظت زیست محیطی در زمان تصمیم گیری برای کسب وکار تحت فشار هستند یکی از مفاهیم مرتبط با این فضا ضد مصرف بوده و پژوهش حاضر به دنبال پیدا کردن شکاف های اصلی مرتبط با این موضوع بوده استروش: جامعه پژوهش کلیه پژوهش های منتشرشده در پایگاه وب آوساینس بوده که با موضوع ضد مصرف در بازه سال های ۱۹۹۱ تا ۲۰۲۲ انجام شده است که تعداد ۳۸۸ مقاله مورد تحلیل علم سنجی قرار گرفته است. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار VOS viewer صورت گرفت. یافته ها: نتایج نشان می دهد ۵ کشور، امریکا، انگلستان، استرالیا، آلمان و فرانسه بیشترین مقالات در این حوزه را منتشر کردند. و بر اساس سیر تحول کلمات کلیدی از « نپذیرفتن و جلوگیری از آنچه در مباحث عمومی نا به جا است» به«درک و ایجاد ایدئولوژی برای جلوگیری و نپذیرفتن از هرآن چه نمی-پسندی » و در ادامه به«انتخاب عمومی، هدف دار و برنامه ریزی شده احساسات و ارزش های درونی برای عدم پذیرش آنچه مورد درخواست نیست، تغییریافته اند؛ نتیجه گیری: نهایتا هم تعداد ۶ خوشه در حوزه ضد مصرف شناسایی گردید که عبارت اند از: عوامل هویتی – درونی، عوامل نژادی، عوامل ارزشی و ادراکی، عوامل فرهنگی – اخلاقی، عوامل جمعی، عوامل سلامتی.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ضد مصرف ، علم سنجی