کارآمدسازی نظام مدیریت تبلیغات تجاری شهری با رویکرد توسعه پایدار

در دهه های اخیر، افزایش جمعیت شهری، تشدید نیازهای مالی نهادهای مدیریت شهری و ناپایداری منابع سنتی درآمدی، شهرداری ها را به سوی استفاده از ظرفیت های جدید مالی از جمله تبلیغات تجاری شهری سوق داده است. در عین حال، نظام مدیریت تبلیغات شهری در بسیاری از شهرهای ایران دچار چالش هایی چون عدم شفافیت قانونی، توزیع ناعادلانه فضاهای تبلیغاتی، ضعف در نظارت و بهره برداری سنتی باقی مانده است که نه تنها موجب کاهش اثربخشی این منبع درآمدی شده، بلکه در برخی موارد به آلودگی بصری و تضاد با اصول توسعه پایدار منجر گردیده است. هدف این پژوهش، تحلیل ابعاد ساختاری، اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی نظام تبلیغات شهری و ارائه الگویی برای کارآمدسازی آن با رویکرد توسعه پایدار است. این مطالعه با رویکردی ترکیبی و با بهره گیری از داده های کیفی حاصل از مصاحبه های نیم ساختاریافته با مدیران شهری، کارشناسان حوزه تبلیغات و پیمانکاران، و نیز تحلیل ثانویه اسناد رسمی شهرداری ها و پژوهش های پیشین انجام شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که نظام فعلی تبلیغات شهری در ایران فاقد انسجام ساختاری و سیاست گذاری یکپارچه بوده و در بیشتر موارد از ظرفیت های فناوری دیجیتال، مکان محور و مشارکت عمومی-خصوصی بهره برداری موثری صورت نمی گیرد. علاوه بر این، عدم رعایت عدالت فضایی در توزیع فضاهای تبلیغاتی، موجب تعمیق نابرابری های شهری و تضییع فرصت های درآمدی در مناطق کم برخوردار شده است. پیشنهادات این مطالعه شامل طراحی یک نظام هوشمند مدیریت تبلیغات با رویکرد عدالت محور، استقرار سامانه های شفاف ثبت قراردادها، بازنگری در قوانین مربوط به بهره برداری از فضای شهری برای تبلیغات، و استفاده از الگوریتم های GIS برای جانمایی عادلانه رسانه های محیطی است. نتایج این پژوهش می تواند برای مدیران شهری، سیاست گذاران حوزه درآمد پایدار و مشاوران شهری در برنامه ریزی استراتژیک منابع مالی پایدار کاربردی باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، درآمد پایدار ، توسعه پایدار ، مدیریت شهری ، کارآمدسازی ، شهرداری